Our Blog

Mediocrity doesn’t just happen suddenly; it develops slowly over time.

 more

0

“Green is the New Gangsta” is a different kind of movement.. one that recognizes the power of our collective purchasing decisions. more

Zady zet een nieuwe standaard voor duurzame mode. Het bedrijf, dat wordt aangevoerd door Maxine Bédat en Soraya Darabi, begon met een grootse visie: de fast-mode rage te bestrijden door een platform te bieden voor bedrijven die de zorg over tijdloze stijl en solide constructie.

Sinds haar oprichting heeft Zady snel uitgegroeid tot een van ‘s werelds toonaangevende modemerken voor de bewuste burger-consument. Ik heb onlangs ging zitten met Bédat duurzaamheid, nieuwe samenwerking van het merk met actrice Emma Watson en wat in petto voor de toekomst van de mode te praten.

Kun je me iets vertellen over je achtergrond en het verhaal van Zady? Wat was de vonk die je op het pad naar waar je nu bent ingesteld?

 

Zady lanceerde drie jaar geleden en het voelt als een geheel ander bedrijf, omdat een jaar geleden gingen we naar onze eigen kledinglijn. We zijn begonnen met het idee van het vertellen van de verhalen achter onze producten en op dat idee aan deze dag hebben gehouden.

Ik kom uit Minnesota. In mijn jeugd zag ik de manier waarop dingen werden verkocht aan me – van grote winkelcentra aan Target, waarvan er zijn hoofdkantoor. Het ging allemaal om consumptie.

Toen ben ik gaan werken als advocaat in Tanzania. Dit was de eerste keer dat ik was eigenlijk in staat om de manier waarop de producten werden gemaakt te zien. Ik voelde me zo verbonden met het proces. Ik werd verliefd op het proces. Ik zag ambachtslieden die uit het geheugen wist hoe je de mooiste manden vlechten. Dit was de inspiratie achter Zady, het vertellen van het verhaal achter al onze producten. Zodra we hun verhalen kennen, zullen we een diepere verbinding om ze te vinden.

We hebben aanwijzingen van Whole Foods en hoe ze lanceerde dit gesprek over eten. Ze maakten deze geweldige bestemming ons verbinden met ons eten. We begonnen om meer over de mode-industrie te leren. We hebben geleerd dat het is de tweede meest vervuilende industrie in de wereld. We hebben geleerd dat 98 procent van de vrouwelijke werknemers waren niet het maken van een leefbaar loon. Niemand had het over deze dingen.

Dat werd onze impuls om dingen te doen op de juiste manier. Wat zou dat eruit zien? Niet alleen slapping het woord op.

Wat denk je dat maakt Zady anders dan andere duurzame merken op de markt op dit moment?

 

Het woord “duurzaamheid” wordt gegooid veel rond deze dagen tot het punt waar het betekenisloos wordt. Onze collectie, The New Standard uiteengezet aan de wetenschap van toepassing op wat duurzaamheid betekent. Voor velen, het is net als 10 procent biologisch katoen en 90 procent polyester en ze noemen het duurzaam.

Wij hebben geen duurzaam gebruik het woord als we praten over mode. Dat komt omdat we willen van het onderscheid tussen mode en duurzame wijze af te stappen. Er is begonnen met een wijziging in de manier waarop we zetten waarde om kleding te zijn. We kunnen bewegen in een richting ziende waarde in het proces van kleding.

We willen helpen de industrie beweging in die richting, te beginnen met het ontwerp. Honderd miljard nieuwe kledingstukken worden elk jaar geproduceerd. De gemiddelde vrouw is het dragen van een kledingstuk slechts zeven keer voor het wegwerken van het. Zoveel wordt geproduceerd zonder enige gedachte om de levensduur.

Alles wat we doen is traag en attent in elk opzicht. In plaats van zich te concentreren op trends, houden we de collectie strak. We zijn alleen produceren wat we zijn erg enthousiast over en willen dragen.

Hoe is de samenwerking met Emma Watson tot stand gekomen?

 

Vanaf het begin hebben we altijd gesproken met de moderne vrouw. We ontworpen voor de moderne vrouw. Toen we begonnen te vragen ‘wie is deze moderne vrouw?’ Emma Watson was op de top van onze geest. Als een beroemdheid, maakt ze gebruik van haar platform aan iets heel opmerkelijk te doen. Ze is attent, slim en heeft een klassieke stijl. (Niet te vergeten, een UN Women Global Goodwill Ambassadeur)

We zagen dat ze al droeg enkele Zady stukken en vroeg haar voor een vergadering. Ze zei dat deze kwestie was echt belangrijk voor haar en we bespraken de verbinding tussen mode en feminisme. Het maken van vrouwen voelen zich onzeker en alsof consumeren meer zal voelen we ons geheel, terwijl aan de andere kant van de wereld zijn er vrouwen die onze kleren die niet worden betaald een leefbaar loon. Als vrouwen de consument, wij zijn degenen die de controle over waar onze planeet gaat en kan zeggen: genoeg is genoeg.

We ontwierpen een collectie geïnspireerd door haar schoonheid binnen en buiten. We ontwikkelden een moodboard van vrouwen door de geschiedenis heen die altijd hebben gestaan ​​voor iets en hun platform hebben gebruikt voor een goede. Van daaruit hebben we een capsule garderobe voor vrouwen die willen voelen als zichzelf. We wilden stukken die vrouwen kunnen dragen aan het werk, in het weekend, of het spreken bij de VN te maken.

Wat is de toekomst van Zady? Welke dingen ben je het meest enthousiast over?

Wij blijven enthousiast over deze kennis die wij delen en het delen van de verhalen, gebouw dat zeer menselijke verbinding te krijgen. En, als we doorgaan met esthetisch evolueren, zullen we alleen producten delen die inspireren en het gevoel dat ze zijn reflecties van onszelf.

We willen de taal die wordt gebruikt in het spreken over mode veranderen, gebruiken we het woord consument. Voor ons is het woord van de consument is ook gericht op de consumptie. Ik ben geen consument, ik ben een burger – een mens. Als mens, wat ga ik om te kopen? Als een vrouw, wat ga ik om te kopen? waar we een gevoel van de mensheid dan de eenvoudige aankoop – Dat kan het gesprek veranderen. Als we de taal kunnen veranderen kunnen we de toekomst te veranderen.